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年末复盘·日本丨《妮姬》等新游冲击排行榜 二次元热度能否延至2023?

扬帆出海 扬帆出海 2023-01-03

随着2022年敲响了倒计时,又到了一年一度的复盘时间。

整体来说,2022年对于游戏市场,尤其是出海游戏市场而言是特别的一年。在这“疫年”中,游戏厂商们并未停下前进的脚步,海内外爆款游戏频出,给冬日注入了几分暖意。具体到国家来看,我们也不难发现,日韩欧美东南亚等地区依旧是出海的重点布局对象,除此之外,中东、非洲等“潜力股”也开始逐步发力,抢夺了出海者们的视线。

去年,我们曾对出海的热门地区做了复盘与展望。而2022年,我们也如期而至。本次复盘将重点集中于国内厂商出海手游以及本土地区游戏偏好,首站:日本

优势极大的“IP改编手游”


在出海重点地区中,日本是一个有着强大存在感的国家,在全球移动游戏市场中都占据着重要的地位,此外,日本玩家手游付费能力也远超全球平均水平,无疑是出海兵家必争之地。而值得注意的是,得益于日本动画、漫画文化在全球的发展,日本有着海量IP优势,因此他们对IP改编的产品格外“偏爱”

根据Sensor Tower《2022年日本IP手游海外市场洞察》报告来看,日本最吸金的本土IP为宝可梦、龙珠,其他经常出现在大众视野中的也包括火影、海贼王、野球、勇者斗恶龙、妖怪手表等(排名不分先后)。

其中,吸金能力TOP1的IP无疑当属宝可梦,2022年1-11月,在日本IP手游海外畅销榜TOP100中,宝可梦IP手游收入突破了5.7亿美元,占日本IP手游海外总收入超过23%。而Niantic旗下手游《Pokémon GO》则是宝可梦IP手游的领跑者。

其次,仅次于宝可梦IP的则是龙珠IP,万代南宫梦的《七龙珠Z爆裂大战》《七龙珠激战传说》更是连续多年占据日本手游畅销榜前列。尤其是《七龙珠Z爆裂大战》,凭借有趣的卡牌收集玩法+极度还原动漫的所有技能+多样主题的活动等方式,持续吸引着全球玩家。截至今年11月,龙珠IP手游全球累计超过51.4亿美元,海外市场为其贡献了近50%的收入。

此外,不得不提的是日本的“野球”(棒球)文化。在日本,棒球可以说是一项国民级别的体育项目,也因此诞生了大量棒球主题的手游,比如KONAMI旗下的《プロ野球スピリッツA》《実況パワフルプロ野球》,这两款手游常年稳居日本iOS畅销榜头部,当前《プロ野球スピリッツA》的月流水更是接近3亿元,《実況パワフルプロ野球》的月流水也保持在3000万左右。借助游戏化的形式,传统体育运动得以被更多的年轻人所关注,二者的融合更为体育竞技游戏赛道带来了更多的可能性。

而值得一提的是,不仅日本本土IP有着持久的表现力,在观察榜单时,我们也注意到,还有很多表现亮眼的IP改编手游来自于国内厂商,如乐元素的《偶像梦幻祭!!Music》、灵犀互娱的《三国志幻想大陆》、英雄游戏的《极无双2》等等,这也意味着国内厂商IP化打法越发成熟,也展示出了日本游戏市场对于IP改编产品不变的喜爱,因此相信在即将到来的2023年,“IP”仍然会是手游出海日本的核心词汇之一。

发挥空间巨大的二次元题材

我们开篇提到,2022年是中国游戏公司们加速出海的一年,在这一年中,我们会发现除IP改编外,二次元题材的手游热度也居高不下,因此二次元文化浓厚的日本,自然成了最适合二次元游戏根植的土壤。

从今年于日本发行的热度较高的多款新游中可以观察到,其中二次题材的手游不在少数,如4399的《秘境传说:神木遗迹》、自意网络的《无期迷途(Path to Nowhere)》、腾讯的《胜利女神:妮姬(Goddess of Victory:NIKKE)》、游族的《绯红的神约》等,同时这些新游也凭借差异化的玩法分布在各个赛道。

以《绯红的神约》为例,根据广大大统计的数据,自10月下旬登陆日本及东南亚地区以来,11月《绯红的神约》Google Play营收就暴涨140万美元,增长率高达146.7%,且其营收约有9成以上来自日本地区。这正是得益于其开服的第一个冬日泳装活动的带动,反其道而行之的泳装活动恰恰切中了玩家们的“逆反心理”,在一系列冬季活动中尤为亮眼。因此也可以看出,反季节营销不仅在电商中,在游戏中似乎也有着不错的效果。(点击查看相关文章:深耕二次元卡牌赛道 游族新作登上日本畅销TOP 7

此外,《胜利女神:妮姬》也狠狠拿捏住了日本玩家们,自11月2日上线以来持续霸榜日本iOS免费榜9天,且20天流水就已突破7000万美金。玩法就不在此赘述了,但是该游戏之所以能够让日本玩家“上头”,主要卖点有三:首先自然是画风精致的美少女们,这点毋庸置疑;其次则是具有反转性的剧情,激发了日本玩家的探索欲;最后,作为一款中重度游戏,《妮姬》在玩法上做了相应的减法,比如设置了自动战斗模式等,极大地降低了准入门槛。

结语

从整体来看,2022年的日本游戏市场结构正在受到中国游戏输出的冲击,这也促使日本游戏市场内部逐渐发生改变,无论是IP化、二次元,亦或者是更多的细分赛道,中国的游戏厂商都有着很大的发挥空间,尤其在买量及研发成本飙升、出海赛道越发拥挤的当下,也在倒逼中国厂商加大对题材、玩法的创新,以寻到新的增长破局点。

2023年,无疑更让人期待了。

附录:

除了上面我们提到的部分具有代表性的IP改编游戏及二次元手游外,还有许多日本地区排行榜中有特色的作品,点击可查看相关文章:

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